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　　入世两年✿◈✿，人们也许没有料到国产轿车自有品牌会如雨后春笋般地涌现✿◈✿：短短两年里✿◈✿，我们竟然创造了数量比中国汽车工业前50年多得多的国产轿车品牌✿◈✿。这些国产轿车自有品牌✿◈✿，占据了市场的一定份额尊龙网址✿◈✿，走进了众多普通消费者的生活✿◈✿。如何看待这些国产品牌✿◈✿，它们将如何发展✿◈✿，什么时候才能真正实现中国汽车人几十年的梦想？

　　国产汽车品牌应该说早就有了✿◈✿，为什么现在对自主品牌强调多起来了呢？第一个原因就是过去强调合资✿◈✿。合资以后使用人家的品牌发现没有自主✿◈✿，品牌不是你的✿◈✿，在产品上你也没有自主权✿◈✿，所以你的发展就会受限制✿◈✿。这个教训有很多✿◈✿，所以一些企业就开始强调自主品牌✿◈✿，从发展战略上来讲确定这么一个战略✿◈✿。第二个原因是加入WTO以后✿◈✿，国内外汽车工业或者是国内外的竞争当中靠什么？其中一个就是靠品牌人族无敌3✿◈✿，靠实力✿◈✿，靠产品✿◈✿。所以在市场竞争当中品牌的重要性开始受到重视✿◈✿。

　　我们的自主品牌形成的格局是怎么出来的？当初在所有的合资厂基本上已经定形的情况下✿◈✿，还有很多厂家登不了大雅之堂✿◈✿，但是他还是非常想做这个企业人族无敌3✿◈✿。因为你要跟外国谈合资✿◈✿，要得到中央政府批准的✿◈✿，得不到这类项目又看见这个市场那么好✿◈✿，肯定要想其他的办法✿◈✿，比如说打擦边球或者是找其他的生存方式✿◈✿，挤入轿车的生产行列✿◈✿。自主品牌是在这个情况下出来的✿◈✿，他拿不到国外合资的品牌✿◈✿，或者是拿不到外国的品牌✿◈✿，只能用自己的品牌✿◈✿。这是自然形成的✿◈✿，并不是为了创造自主品牌✿◈✿。

　　近两年自主品牌有一个趋势就是推新产品✿◈✿。过去国内企业几十年一贯制✿◈✿，现在则跟跨国公司在中国一年推一个新产品这个情况类似了✿◈✿，它也在推新产品✿◈✿。这些新产品应该说有的水平还是可以的尊龙网址✿◈✿，这样它在市场上不是像原来好多年✿◈✿，车的样子都不变✿◈✿。第二这些产品多数都以低价的战略和国外竞争✿◈✿，这个价格比较适合国内普通收入的居民尊龙网址✿◈✿。所以在市场上销售量是比较大的✿◈✿。价格优势是自主品牌的一个最大的优势✿◈✿。

　　从自主品牌价格的构成要素来分析✿◈✿，自主品牌这么便宜确实是它得天独厚的先天优势✿◈✿。比如它在购买技术的时候费用就比合资品牌的费用要低得多✿◈✿，它的人员工资也没有合资企业里面外方人员的一大笔费用✿◈✿，还有一个最重要的它的品牌是自主的✿◈✿，就意味着他不需要为这个品牌向人家支付费用✿◈✿。有这些先天的优势就决定了它的价格会处于一种很有竞争力的结果✿◈✿。

　　用国外的落后技术✿◈✿，或者是仿制的✿◈✿，这个是干不长久的✿◈✿。为什么呢？因为它本身应该是淘汰的东西✿◈✿，在中国只是拼一个价格✿◈✿。自主开发现在多数都是有知识产权的开发✿◈✿，就是请国外公司帮着给设计✿◈✿，但是汽车生产不是那么简单的✿◈✿。拿一套图纸来并不一定能够造出一辆车来✿◈✿，因为还有大量工艺的问题✿◈✿，还有采购的问题✿◈✿，还有生产组织问题✿◈✿。所以还没有真正解决开发的问题✿◈✿，不光有自己的产权✿◈✿，还得有自己的技术✿◈✿。

　　当初丰田的厂包括福特都是开放的✿◈✿，表面上都差不多的✿◈✿，但是实际上做的效果就是不一样✿◈✿，这套东西是秘而不宣的✿◈✿，你看不出来的✿◈✿，这是它的核心竞争力✿◈✿。每年美国行业有评比✿◈✿，日本厂家在美国设厂和美国厂家在美国设厂这之间的差别挺大的✿◈✿，不是买一点技术成本就能降下来的✿◈✿，这里面有很多奥妙在里面

　　有一个误区✿◈✿，好品牌想怎么用就怎么样✿◈✿，不是这样的✿◈✿。比如说像丰田✿◈✿，它的花冠是世界知名品牌✿◈✿，但是它是用在小型车上人族无敌3✿◈✿。搞高档车重新做的一个凌志✿◈✿，而且极力让这两个不在一块儿✿◈✿。为什么不拿花冠直接做高档车呢？因为在人的印象里花冠就是小型车✿◈✿，并不是花冠这个品牌不好✿◈✿，或者是这个品牌不能做高档车✿◈✿。还有大众和奥迪也是这样的✿◈✿，他们是使劲分开不在一块儿✿◈✿，就是这个意思✿◈✿。咱们有的品牌是给中央首长坐的车人族无敌3✿◈✿，现在非得塞到科级屁股底下✿◈✿，所以定位就发生错位了人族无敌3✿◈✿。

　　客观地说✿◈✿，我们现在看很多国产牌子的车✿◈✿，为什么我说牌子不说品牌呢？实际上从某种程度上还是一个商标的识别符号✿◈✿，还没有真正进入到品牌的高度人族无敌3✿◈✿。所以很多人买你的车并不是冲着你的牌子来的✿◈✿，是冲着你的价格来的✿◈✿，在这个时候还没有上升到品牌✿◈✿，只是一个商标符号✿◈✿。我们还没有到品牌✿◈✿。品牌是消费者会对它给予很大的信任✿◈✿，或者是某种程度上有点儿崇拜的✿◈✿。现在我们的东西就叫牌子✿◈✿，牌子和品牌是两码事✿◈✿。我们现在说了很多自主品牌或者是什么尊龙网址✿◈✿，其实就是自主商标✿◈✿。要从商标上升到品牌这个路子要若干年✿◈✿。并不是我们打个广告做一做这个品牌就出现的✿◈✿，只能是提高知名度✿◈✿、美誉度✿◈✿，离品牌还很远✿◈✿，所以不要把牌子和品牌混在一块儿✿◈✿，这个过程可能比较长✿◈✿。

　　从乐观的角度看✿◈✿，我们自己牌子的汽车还有很好的发展空间✿◈✿。再怎么说你跟自己的国民或者是地方的血缘✿◈✿、文化背景关系的关联度比较强✿◈✿，这是一个方面✿◈✿。还有其他各个品牌好的东西可以为我所用✿◈✿，可以吸取很多方法来注入到你的制造当中✿◈✿，我们说的是观念✿◈✿、理念✿◈✿。现在有那么多的好老师在前面✿◈✿，应该说你有得天独厚的机会✿◈✿，有贴近市场的优势✿◈✿，这种优势如果嫁接好的话✿◈✿，也是完全能够起来的尊龙网址✿◈✿。世界上并不是说永远是这些大牌子垄断市场✿◈✿，也会有很多新牌子的✿◈✿。这种新陈代谢是很正常的人族无敌3✿◈✿，永远对后来者或者是新来者有机会✿◈✿，就取决于你怎么努力做这个事情✿◈✿。机会永远是在自己手里的✿◈✿。更多我说两句背景✿◈✿：